Budoucnost TikToku: Jak ChatGPT mění tvorbu obsahu a algoritmy

Na TikToku už nejsou jen taneční výzvy a vtipné sketche. Za poslední dva roky se platforma přeměnila v největší zdroj obsahu na světě - a hlavní hračkou v této hře už není člověk. Je to ChatGPT.

Co se právě děje na TikToku?

Každý den se na TikToku nahrává přes 1,5 miliardy videí. Většina z nich vzniká pomocí nástrojů, které nejsou lidé. Anebo aspoň ne jen lidé. Vývojáři, kteří dříve psali skripty pro TikTok, dnes používají ChatGPT k generování scénářů, popisků, i celých sérií videí. Některé malé firmy už vůbec nemají copywritery - mají jen příkazy do LLM.

Podle výzkumu společnosti Apptopia z června 2025 je 38 % všech videí s více než 1 milionem zhlédnutí vytvořených pomocí AI. To znamená, že téměř každé druhé virální video už není dílem člověka. A nejde jen o text. ChatGPT generuje i nápady pro zvuky, popisy kamerových pohybů, dokonce i návrhy na výběr pozadí nebo oblečení podle aktuálních trendů.

Proč právě ChatGPT?

TikTok má jiný algoritmus než Instagram nebo YouTube. Není záležitostí počtu sledujících. Je to záležitost rychlosti, emocí a přizpůsobení se chování uživatele. A to je přesně to, co ChatGPT umí nejlépe.

ChatGPT nejen píše texty - umí se učit z každého komentáře, každého zhlédnutí, každého odchodu uživatele. Pokud video s konkrétním začátkem získá vysoký procentuální ukončení, AI to ihned zapamatuje a začne generovat další videa se stejným vzorem. Výsledek? Vlna obsahu, která se chová jako živý organismus - přizpůsobuje se, adaptuje, rychle se mění.

Například v červenci 2025 se na TikToku objevila série videí s názvem „Co bych udělal, kdybych měl 1000 Kč?“. Všechna byla vytvořena pomocí stejného promptu v ChatGPT: „Napiš 3 krátké scénáře o tom, jak by člověk v Česku využil 1000 Kč k vytvoření virálního videa na TikToku.“ Výsledkem bylo 12 000 videí za týden - a všechna měla průměrné zhlédnutí 85 000.

Co to znamená pro tvůrce obsahu?

Pro ty, kdo dělají obsah ručně, je to šok. Někteří kreativní lidé už ztrácejí sledující. Ne protože jejich video není dobré. Ale protože AI generuje 20 verzí za den - a každá je trochu jiná, trochu lépe přizpůsobená algoritmu.

Největší změna? Už nejde o to, jestli umíš tancovat nebo mít dobrý humor. Jde o to, jestli umíš správně napsat prompt. To je nový dovednostní strop. A ten je daleko nižší než dříve. Dnes stačí vědět: „Napiš mi scénář na TikTok o tom, jak se vypořádat s únavou z práce - s humorom, s příběhem, s návrhem na zvuk a s koncem, který vede k komentáři.“ A AI to vyrobí za 12 sekund.

Nejúspěšnější tvůrci dnes nejsou ti, kteří se objevují před kamerou. Jsou to ti, kteří znají, jak s ChatGPT „hovořit“. A jak ho kontrolovat. Protože AI neví, co je skutečné. Může vytvořit video, kde někdo říká: „Používám jen český čaj a jsem šťastný.“ A pak se to rozšíří jako pravda - protože algoritmus to zvolil.

Co dělá TikTok s tímto?

TikTok nezakazuje AI. Naopak. V roce 2024 spustil vlastní nástroj nazvaný TikTok AI Studio je integrovaný nástroj pro tvůrce obsahu, který umožňuje generovat videa pomocí textových příkazů a přizpůsobovat je algoritmu platformy. Je to přímá konkurence ChatGPT - ale navržená tak, aby všechny výstupy měly „TikTokový“ styl: rychlé střihy, zvuky z jejich databáze, texty v nářečí.

AI Studio dokonce umí analyzovat, jaké typy videí mají nejvyšší „zůstání“ uživatelů, a navrhuje tvůrcům prompty, které mají největší šanci na virálnost. Výsledek? Většina velkých účtů už nepoužívá ChatGPT. Používají TikTokův vlastní AI. A to je důležité. TikTok nechce, aby AI byla venku. Chce, aby byla uvnitř. A aby všechno, co se vytváří, bylo v jeho systému.

Co to znamená pro uživatele?

Uživatelé si myslí, že vidí „pravý“ obsah. Ale většina videí, která se jim zobrazí, byla vytvořena strojem. A ten stroj neví, co je pravda. Neví, co je emocionálně autentické. Jen ví, co funguje.

Uživatelé se stávají pasivními spotřebiteli obsahu, který je optimalizován pro jejich reakce - ne pro jejich potřeby. Když se někdo dívá na video „Jak jsem přežil 3 dny bez kávy“, neví, že to bylo vygenerováno z 17 různých scénářů, které AI vybrala podle toho, kolik lidí kliklo na „Zůstat“ v prvních 2 sekundách.

Je to jako sledovat televizi, kde všechny programy jsou napsané tak, aby tě nechaly přepínat - ale nikdy neodpovídaly na tvou životní situaci. To není zábava. Je to manipulace.

Co můžeš dělat ty?

Nechceš být nahrazený AI? Pak musíš změnit přístup.

• Nepoužívej AI jako náhradu - používej ji jako asistenta. Vygeneruj 5 nápadů, ale vyber jen ten, který má pro tebe smysl.
• Přidej vlastní zkušenost. AI nemůže říct, jak se cítíš, když ti v práci někdo ukradl nápad. Ale ty ano.
• Nechávej chyby. AI vytváří dokonalé věci. Lidé si pamatují ty, co jsou trochu špatně - ale pravdivé.
• Používej místní kontext. AI neví, jak vypadá trh v Olomouci v úterý ráno. Ale ty ano. To je tvoje výhoda.

Nejlepší obsah dnes není ten, který je nejvíce „optimalizovaný“. Je to ten, který má lidskou stopu. A to je jediné, co AI nikdy nezopakuje.

Je to konec kreativních lidí?

Není. Je to konec lidí, kteří věřili, že kreativita je jen o počtu videí. Kreativita dnes je o výběru. O tom, kdy říct „ne“ AI. O tom, kdy říct „tohle je moje“.

Už nejde o to, kolik videí nahráš. Jde o to, kolik z nich má duši. A to neumí žádný algoritmus. Dokonce ani ten od TikToku.