Jedna věc internet za poslední dva roky totálně rozvířila: masivní nástup generativní AI, hlavně ChatGPT. Najednou se web začal měnit pod rukama – články, které dřív zabraly týden práce, teď vznikají za minuty. Co to ale udělalo s SEO? Proč už nestačí jen dobře napsat klíčovky? A jaká je vlastně síla AI nástrojů, když Google pořád hraje pravidla podle sebe? Existuje spousta otázek, na které hledají odpověď malí blogeři i velké firmy. ChatGPT už teď změnil způsob, jak se tvoří obsah a jak vyhledávače hodnotí, co na webu vůbec stojí za pozornost.
AI v SEO: Přelom nebo pohroma pro tvůrce webu?
Ještě v roce 2023 bylo SEO hlavně o trpělivosti, důslednosti a poctivé analýze klíčových slov. S příchodem ChatGPT a dalších velkých jazykových modelů typu Gemini nebo Llama se tahle krajina úplně změnila. Dřív jste sbírali data, porovnávali fráze a ručně psali texty, které prošly minimálně třemi koly editace. Dnešní AI generátor zvládne článek za deset minut, naplněný klíčovými slovy, doplněný meta description a někdy přidá i title tag navíc.
Tahle rychlost je, co si budeme povídat, návyková. Ale tušíte správně, že to není zadarmo. Google sice AI obsah neblokuje automaticky, ale klade mnohem víc důrazu na kvalitu, originalitu a přidanou hodnotu. Nedávná data z května 2025 ukazují, že 53 % obsahu v prvních deseti výsledcích je částečně vytvářených nebo editovaných AI. Tohle je zásadní zlom – nikdy nebylo víc obsahu, ale zároveň nikdy nebyla vyšší konkurence a větší tlak na jedinečnost.
Základní práce SEO specialisty se nezměnila – pořád jde o to, aby web našly vyhledávače a lidé měli důvod zůstat. Ale s AI v zádech vyrostl velký problém: jak poznat, který text je skutečně lidský a dokáže návštěvníka zaujmout déle, než pár sekund. Expertní tip? Vsaďte na vlastní styl a klidně kombinujte AI s osobní zkušeností. Zásadní je testování a pravidelná analýza konverzí.
ChatGPT v praxi: Jak tvořit obsah, který boduje
Jestli jste se s ChatGPT osobně ještě nesetkali, možná vás překvapí, jak snadno konverzuje, navrhne kostru článku nebo vymyslí celou strategii pro konkrétní SEO klíčové slovo během několika minut. Většina copywriterů začala nejdřív brát AI jako chytrou kalkulačku pro brainstorming, ale během loňského roku se z ní stal skutečný společník při tvorbě obsahu.
Jeden z nejčastějších tipů z praxe – nikdy nekopírujte AI výstup bez úpravy. Google i Seznam stále víc rozeznávají „AI flavor“ textů, což dokazují i četné případy webů, kterým najednou dramaticky spadla návštěvnost. Pokud chcete vytvořit článek, který má šanci dostat se do top výsledků, zkuste si obsah přizpůsobit autentickým tónem. Přidejte konkrétní příklady, své zkušenosti a originální postřehy.
Podívejte se na základní tipy pro práci s ChatGPT:
- Začněte osnovou – napište ChatGPT přesné zadání, třeba: "Navrhni mi kostru článku o správě financí pro malé podnikatele."
- Vkládejte vlastní zkušenosti a data – pokud AI odkáže na rok 2023, doplňte aktuální čísla pro 2025.
- Optimalizujte prompt – čím podrobněji ChatGPT popíšete cílovku, styl a účel, tím lepší výstup získáte.
- Používejte AI jako pomocníka, nikoli jako jediného autora. Zkombinujte jeho návrhy s vlastním hlasem a názorem.
Obsah s AI dnes běžně tvoří i firmy z e-commerce nebo zdravotnictví, kde je obrovský tlak na rychlost. AI vám ale neusnadní život, pokud se spokojíte s tím, co vyplivne za pár vteřin. 71 % markeťáků v průzkumu společnosti SEMrush v červnu 2025 přiznalo, že AI výstup pečlivě editují, než ho pustí na web.
SEO strategie 2025: Co změnil ChatGPT pro optimalizaci
SEO v roce 2025 je rychlejší a dynamičtější, ale základy zůstaly. Co se změnilo přímo díky ChatGPT? Hlavně množství obsahu a schopnost generovat různé typy textů na klíčová slova ve vteřině. Ale tady se taky vyrojili mnozí, co věří, že to stačí. Search algoritmy se mezitím vyvinuly tak, že dokážou nejen rozpoznat AI styl, ale i hodnotit uživatelskou zkušenost podle „signálů angažovanosti“ – čas na stránce, bounce rate, počet kliků a podobně.
Místo „produkování článků“ se vyplatí zaměřit na hodnotu obsahu a jeho přehlednost. Není od věci doplnit stránku třeba o interaktivní prvky, obrázky, tabulky či infografiky. ChatGPT umí generovat nástřely těchto prvků, ale konkrétní podoby je vždy lepší navrhnout vlastní rukou.
Moc důležité je taky myslet na E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority, Trust). Tenhle systém Google používá už od roku 2023 k hodnocení důvěryhodnosti webů, a právě AI obsah tady může snadno narazit. Pokud neprokážete osobní zkušenosti, odborné znalosti a důvěryhodné zdroje, vaše stránka ztratí body. Nejvíc pomáhá uvádět praktické zkušenosti, citace ověřených zdrojů a udržovat aktivní zpětnou vazbu od uživatelů.
Zkuste si vzít na pomoc základní SEO checklist pro 2025:
- Analýza konkurence – sledujte, jakou má konkurence strategii, kde AI používá a kde je autentická
- Pravidelná aktualizace obsahu – AI články stárnou rychle, proto je potřeba starší texty revidovat a doplňovat
- Optimalizace pro featured snippets – ChatGPT umí navrhnout tipy, otázky a odpovědi na míru
- Stavte na kvalitních zdrojích a unikátním hodnotném obsahu
Pro lepší orientaci přidávám tabulku trendů:
| Rok | Podíl AI generovaného obsahu v TOP 10 Google | Procento AI editací | Pořádání AI auditů na webech |
|---|---|---|---|
| 2023 | 15 % | 46 % | zřídka |
| 2024 | 31 % | 60 % | 40 % webů |
| 2025 | 53 % | 71 % | 68 % webů |
Jak je vidět, důslednost se opravdu vyplácí. AI umí generovat nápady a formátovat text, ale o úspěchu často rozhoduje lidský faktor – třeba reference, zkušenosti nebo poutavý příběh.
Nejčastější chyby při použití AI v SEO a jak se jim vyhnout
Někdy je lákavé pustit na web obsah, který AI vytvořila za pár minut. Jenže tady často dělají markeťáci stejné chyby: nechávají text bez revize, nedoplňují lidský pohled a nevěnují pozornost unikátním datům. AI pořád žije z dat, která dostala do roku 2023, takže žádné soudobé novinky sama nenajde. Pokud napíšete text s ChatGPT a necháte ho beze změny, snadno sklouznete do pastí – nudný styl, opakující se fráze nebo zkreslení informací.
Jedna z častých chyb je zapomenutí na lokalizaci: když AI nenastavíte jazykově nebo tematicky, začne kopírovat globální trendy, které v Česku nefungují. Nezapomínejte ani na přístupnost – čeština je pro AI pořád větší oříšek než angličtina. Máte-li návštěvníky z různých zařízení, odvádějte pravidelné audity a testujte vzhled i s čtečkami pro zrakově postižené.
Tipy, jak chybám předcházet:
- Vždy editujte AI obsah a doplňte ho o lidské zkušenosti – fotky, příběhy, výsledky vlastních průzkumů.
- Dbejte na aktuálnost – zastaralý článek Google penalizuje rychleji než dřív.
- Sledujte statistiky – Google Analytics jasně ukáže, jestli uživatelé čtou, nebo jen proklikávají.
- Testujte různá témata a styly – AI často navrhne šablonovitý obsah, originální úhel pohledu je pořád nejcennější deviza.
Odvaha experimentovat je klíč k úspěchu. ChatGPT na SEO nezboří svět – z chytrých lidí dělá ještě chytřejší, z líných jen rychlejší. Kdo ale zvládne AI smysluplně začlenit do strategie, získává v roce 2025 zásadní výhodu. A hlavní? Nikdy se nespoléhejte jen na stroje. Web pořád nejvíc boduje, když v něm cítíte skutečný příběh a opravdového člověka.