In-game reklamy: Jak se staly klíčovým nástrojem pro podniky

Už jste někdy hráli hru a najednou vám přes obrazovku proletěla reklama na nový energy drink? Nebo jste si v autobuse stáhli hru a najednou vám hráč v herním světě držel v ruce plakát s logem nápoje? To už není náhoda. In-game reklamy se staly běžnou součástí her - a podniky si toho všímají. Nejde už jen o zábavu. Hry jsou dnes největší mediální platformou na světě - přes 3,2 miliardy hráčů každý měsíc. A většina z nich je ochotná vidět reklamu, pokud je přirozená a nevadí hře.

Proč in-game reklamy fungují lépe než TV nebo YouTube

Reklama na YouTube může být přeskočená. TV reklama je ignorovaná, když jde člověk do kuchyně. In-game reklama se ale nevyhne. Když hrač hraje hru jako FIFA nebo Grand Theft Auto, vidí plakáty na zdi, loga na vozidlech, reklamy na obrazovkách v herním světě. A to všechno v kontextu, kde je hráč plně pohlcený. Studie z roku 2024 od společnosti Newzoo ukázala, že hráči si pamatují in-game reklamy o 47 % lépe než TV reklamy. Proč? Protože nejsou přerušením. Jsou součástí světa, ve kterém už jsou.

Reklama na obrazovce v hře Call of Duty, která ukazuje konkrétní značku vody, není jen náhodný obrázek. Je to věřitelný prvek. Když hráč vidí, že jeho postava pije vodu z konkrétní lahve, kterou už viděl v reálném obchodě, vytváří se spojení. Tohle není reklama - je to přirozená součást herního prostředí.

Kdo to vlastně platí a proč

Velké značky už nečekají, až hráči přijdou na jejich weby. Přicházejí přímo do her. Coca-Cola, Nike, McDonald’s, Red Bull - všechny tyto značky už nějakou dobu spolupracují s vývojáři her. V hře NBA 2K25 se můžete dostat do virtuálního obchodu s nápoji Coca-Cola. V hře The Sims 4 můžete postavu oblečit do oblečení Nike. A v hře Asphalt 9 vám auta na tratích nosí loga Lamborghini nebo Porsche.

Proč to dělají? Protože hráči jsou cílová skupina, kterou tradiční reklama nedosahuje. Mladí dospělí (18-34 let), kteří nevidí TV, nečtou noviny a neklikají na bannerové reklamy - ti hrají hry. A v těchto hrách se nachází jejich pozornost. Podniky tak mohou dosáhnout na skupinu, která je pro ně těžko přístupná jinak. A to všechno bez toho, aby musely platit za kliknutí nebo za zobrazení vysokých nákladů na TV reklamu.

Jak in-game reklamy fungují technicky

In-game reklamy nejsou jen statické obrázky. Dnes už jsou dynamické. To znamená, že reklama se může měnit podle místa, času nebo dokonce chování hráče. Například v hře Madden NFL může být reklama na ledový káva v zimě v Chicagu, ale v létě v Miami se zobrazí reklama na vodu s limetkou. Reklama se může přizpůsobit i podle toho, jak často hráč hraje - pokud hraje jen o víkendech, může dostávat reklamy na akce ve víkendových restauracích.

Tato dynamika je možná díky technologii, která se jmenuje in-game advertising platforms platformy, které umožňují vkládat a aktualizovat reklamy do her v reálném čase, bez nutnosti aktualizace hry. Tyto platformy, jako je AdColony, Smaato nebo Vungle, se připojují k herním engine, jako je Unity nebo Unreal Engine. Reklama se pak stahuje z cloudu a zobrazuje se přímo v hře. To znamená, že značka může změnit svou reklamu za pár hodin - například když zavede novou kampaň nebo se objeví nový produkt.

Typy in-game reklam, které skutečně fungují

Není všechno reklamy stejné. Některé typy jsou jen otravné, jiné se stávají součástí zkušenosti. Zde jsou nejúčinnější typy, které podniky používají v roce 2026:

• Plakáty a billboardy - nejčastější forma. V hře jako Forza Horizon se na zdi budov objeví reklamy na automobily nebo nápoje. Hráči je vidí, ale nevnímají je jako přerušení.
• Produktové umístění - když postava používá konkrétní produkt. Například postava v hře Call of Duty pije Red Bull, nebo v hře Animal Crossing používá iPhone k fotografování.
• Virtuální obchody - v hře Roblox nebo Fortnite můžete nakupovat virtuální oblečení nebo předměty od značek jako Gucci nebo Balenciaga. Tyto předměty se prodávají za virtuální měnu, ale značka získává přístup k mladému trhu.
• Reklamy v herních událostech - když se v hře odehraje speciální událost, například závod s názvem "Red Bull Racing Challenge". Hráči se k ní připojují, protože je to zábava, ne reklama.

Nejúspěšnější reklamy nejsou ty, které nejvíc nápadně vyskakují. Jsou to ty, které se nechají najít. Když hráč přijde na virtuální obchod s oblečením Nike a uvidí novou kolekci, kterou si může koupit, nevnímá to jako reklamu. Vnímá to jako příležitost.

Co se děje s hráči, kteří reklamy nechtějí

Není všechno dokonalé. Někteří hráči se zlobí, když vidí reklamu, která je příliš agresivní nebo ruší hru. V roce 2025 se v hře Call of Duty objevila reklama na kreditní kartu, která se zobrazovala i při přípravě na bitvu - a hráči se začali bouřit. Vývojáři to brzy odstranili. Reklama nemůže být překážkou hraní.

Moderní herní trh už nevyžaduje, aby hráči viděli všechno. Většina her dnes nabízí volbu: můžete vidět reklamy a získat bonusy (například zlaté mince nebo nové zbraně), nebo si zaplatit za odstranění reklam. To je klíč. Hráči nechtějí být nuceni. Chtějí mít kontrolu. Když mají možnost vybrat, přijmou reklamy o 68 % častěji, podle dat z Unity.

Proč to pro podniky dává smysl teď

Ve srovnání s tradičními kanály je in-game reklama levnější, přesnější a měřitelnější. Můžete sledovat, kolik hráčů vidělo reklamu, jak dlouho na ni koukalo, a jestli se pak podívalo na web značky. To je víc než jen kliknutí - to je chování. A chování je to, co se dá převést na prodej.

Podniky, které dnes investují do in-game reklam, nejen získávají pozornost. Získávají věrnost. Když si mladý hráč v hře koupí oblečení od značky, kterou už viděl v hře, není to náhoda. Je to spojení, které vzniklo v prostředí, kde se cítil bezpečně a zábavně. A to je hodnota, kterou TV nebo Google nemohou zkopírovat.

Co dělat, když chcete začít s in-game reklamami

Nemusíte mít miliony na začátek. Zde je, co můžete udělat teď:

1. Zjistěte, kde jsou vaši hráči - Pokud prodáváte energetiky, podívejte se na hry jako Fortnite, Rocket League nebo Apex Legends. Pokud prodáváte zdravé potraviny, zkuste hry jako Stardew Valley nebo Animal Crossing.
2. Spojte se s vývojáři - Nejdřív kontaktujte malé nebo střední vývojáře. Velké tituly jako Call of Duty mají vlastní oddělení pro reklamy, ale malí vývojáři jsou často otevření spolupráci a mají přístup k přesnějším datům o hráčích.
3. Navrhněte přirozený přístup - Reklama by neměla vypadat jako reklama. Pokud prodáváte kávu, nechte ji být kávou v kuchyni postavy. Nezavádějte plakáty s velkými písmeny.
4. Testujte a měřte - Spusťte malou kampaň s 2-3 hrami. Zjistěte, kolik hráčů se podívalo na reklamu, kolik z nich navštívilo váš web, a kolik nakoupilo.

První krok nemusí být velký. Stačí jedna hra, jedna reklama a jedna změna. Pokud to funguje, rozšíříte to. Pokud ne, přizpůsobíte to a zkusíte znovu. To je moderní marketing - experimentovat rychle, učit se rychle, upravovat rychle.

Co je příští krok?

In-game reklamy už nejsou experiment. Jsou to standard. V roce 2026 se očekává, že trh s in-game reklamami překročí 18 miliard dolarů. A to jen v mobilních hrách. Když přidáte konzole a PC, číslo je ještě vyšší.

Podniky, které teď nezačnou, budou za pár let hledat, jak se dostat do světa, který už je zaplněný. Hráči nečekají, až se reklamy objeví. Už je vidí. A pokud je přirozené, přijmou je. Pokud ne, je to jen šum. Vybírejte si, jakou reklamu chcete být - šum nebo součást zkušenosti.