SEO strategie s ChatGPT: praktický průvodce, prompty a workflow

SEO dnes nevyhrává ten, kdo píše víc, ale ten, kdo píše lépe, rychleji a s jasným důkazem hodnoty. ChatGPT je turbo pro výzkum, briefing a psaní - ale není to autopilot. Ukážu ti, jak si postavit stabilní SEO workflow, které kombinuje AI s lidským úsudkem, aby přineslo reálný růst návštěvnosti a leadů, ne jen hromadu textů.

TL;DR a co si chceš po přečtení hotově odnést

Krátká verze pro netrpělivé a jasné zaměření na „jobs-to-be-done“.

• Postav si SEO workflow: data → prompty → návrhy → lidská kontrola → publikace → měření → iterace.
• ChatGPT skvěle zvládá: nápady, struktury, briefing, návrhy titulků, FAQ, schémata, interní prolinkování.
• Lidská práce je nutná u: volby záměru, faktické kontroly, prioritizace, interních dat, brand tónu.
• Ověřuj, měř a škáluj: nastav si pojistky proti halucinacím, duplicitám a slabé kvalitě.

Co si chceš po kliknutí na takový titulek reálně splnit? Tohle jsou hlavní „jobs-to-be-done“, podle kterých je text postavený:

• Najít rychlý, replikovatelný postup, jak z ChatGPT dostat kvalitní podklady pro SEO.
• Naučit se prompty, které dávají využitelné výstupy (briefing, osnovy, titulky, FAQ, schema).
• Umět přetavit data (Search Console, PAA, konkurence) do užitečného obsahu.
• Vyhnout se rizikům: halucinace, duplicitní témata, slabá relevance, přestřelená konzistence.
• Nastavit měření dopadu: které metriky sledovat a jak rychle iterovat.

Krok za krokem: prověřený SEO workflow s ChatGPT

Potřebuješ rámec, který funguje v malém i ve velkém. Tady je osvědčená kostra, kterou používám v praxi (B2B SaaS, e‑shop i lokální služby v Česku).

1. Definuj záměr a metriky. Než otevřeš ChatGPT, sepiš si: cílovou personu, vyhledávací záměr (informational/commercial/transactional), cíl (návštěvnost, leady, objednávky), metriky (impres, CTR, průměrná pozice, konverze), časový horizont (např. 8-12 týdnů pro první signály). Bez toho budou prompty plavat.

   Krátký prompt pro kalibraci: „Jsi SEO konzultant. Pomoz mi upřesnit záměr a metriky pro článek/vstupní stránku. Persona: …, záměr: …, cíle: …, KPI: …, omezení: …“

2. Výzkum klíčových slov a entit. Základní seznam si vezmi z vlastních dat (Search Console, interní vyhledávání na webu, dotazy na podpoře). ChatGPT použij k obohacení: synonyma, entity, tématické clustery, otázky a námitky.

   Prompt: „Z těchto klíčových slov a dotazů (vložit výpis) vytvoř tematické clustery. U každého clusteru přidej: hlavní entitu, související entity, typ SERP funkcí (FAQ/People Also Ask/video/lokální pack), a návrh 3 podtémat pro samostatné články.“

   Heuristika priorit: OI (Opportunity Index) = odhadovaný objem x pravděpodobný CTR x shoda záměru - penalizace obtížnosti. Pro malý web z ČR dej větší váhu shodě záměru a nižší obtížnosti.

3. SERP a konkurence. Nech si vysvětlit, proč výsledky vypadají, jak vypadají. Ty ručně zkontroluj top 5 výsledků, ChatGPT nech shrnout společné vzorce a mezery.

   Prompt: „Na základě těchto výňatků z top SERP (vlož vlastní poznámky): jaké otázky pokrývají všichni, jaká data nebo příklady chybí, jaké SERP prvky musíme obsloužit? Vytvoř doporučení pro obsah: sekce, tabulky, mini‑FAQ, vizuály.“

4. Obsahový brief. Kvalitní brief = polovina výhry. Tady ChatGPT září: jasně dané persony, záměr, kostra H2/H3, bodová argumentace, příklady, data, interní odkazy, CTA, návrhy schémat.

   Prompt: „Jsi seniorní editor. Napiš detailní brief pro článek o [téma], persona [popis], záměr [info/commercial], cíl [KPI]. Struktura: H2/H3, bodové argumenty, návrh tabulky s daty, 5 FAQ, 3 možné CTA, interní odkazy na tyto URL (vložit), návrh JSON‑LD (typ: Article/FAQ).“

5. Návrh textu a titulky. Z briefu vygeneruj draft, ale bez slepého publikování. Vyžádej si 5 variant title tagu (do ~60 znaků) a meta description (do ~155 znaků) s různou úrovní specificity.

   Prompt: „Vytvoř první draft (max 1 100 slov) dle briefu. Použij český jazyk, lidský tón, vyhni se klišé. Navrhni 5 titulků: 1) datový, 2) benefitový, 3) s číslem, 4) lokální (ČR), 5) pro experty. Přidej meta description, 2 varianty.“

6. Interní prolinkování a UX prvky. Nech si navrhnout kontextové odkazy a anchor texty. Zároveň požádej o návrh tabulky, checklistu nebo krátkého rozhodovacího stromu - SERP to miluje, protože to pomáhá uživateli.

   Prompt: „Z navrženého textu vyznač 8 míst pro interní odkazy a navrhni anchor texty. Přidej návrh tabulky (sloupce: krok, co udělat, výstup, metrika) a 7bodový checklist pro rychlou kontrolu před publikací.“

7. Strukturovaná data a validace. ChatGPT ti vygeneruje JSON‑LD (Article, FAQPage, Product, HowTo, LocalBusiness). Vždy validuj v Rich Results Testu a Search Console. Případné chyby vrať do promptu k opravě.

   Prompt: „Vygeneruj JSON‑LD pro [typ], v češtině, s těmito poli (vyjmenuj). Zkontroluj povinné i doporučené vlastnosti a vrať výsledek jako validní JSON.“

8. Kontrola kvality a E‑E‑A‑T. Požádej o „critique pass“: zkreslení, chybějící důkazy, neaktuální tvrzení. Doplň reálné citace (zdroj: dokumentace Google Search Central, průzkumy trhu, vlastní data). Pak text uprav ty sám.

   Prompt: „Jsi přísný editor. Najdi 10 konkrétních rizik v textu (nepřesnosti, zjednodušení, prázdné fráze). Navrhni opravy a doplň, kde mají být citace, čísla nebo příklady z praxe v ČR.“

9. Publikace a měření. Po vydání si poznamenej datum a URL. Sleduj: indexaci, impres a CTR (Search Console), scroll depth a čas (Analytics), konverze. Po 28 dnech iteruj titulky, snippety, FAQ, interní odkazy.

   Prompt: „Navrhni 3 iterace title tagu pro zvýšení CTR, každou s jiným úhlem. Navrhni 5 nových FAQ dle PAA a reálných dotazů z podpory.“

Google v posledních letech zdůrazňuje, že bez užitečnosti to nepůjde. Připomeňme si to přímo slovy Google:

„Create helpful, reliable, people‑first content. Our ranking systems aim to reward content that demonstrates experience, expertise, authoritativeness, and trustworthiness.“ - Google Search Central

Praktická poznámka: AI texty se v SERP drží jen tehdy, když obsahují tvoje znalosti, data a šťávu. Bez toho je to zaměnitelná generika.

Příklady a prompty: e‑shop, B2B a lokální firma

Teorie je fajn, ale rozhodují konkrétní výstupy. Tady máš tři situace z českého prostředí a prompty, které dávají použitelný materiál.

1) E‑shop: běžecké boty (informační + komerční záměr)

• Cíl: přivést relevantní návštěvnost na kategorie („běžecké boty trail“, „boty na pronaci“), podpořit konverzi pomocí nákupních vodítek a porovnání.
• Vstupy: seznam nejprodávanějších modelů, typy povrchů, reálné recenze zákazníků, časté dotazy na podpoře.

Prompt pro brief: „Jsi obsahový stratég e‑shopu se sportovní obuví. Vytvoř brief pro stránku kategorie ‚běžecké boty na trail‘. Persona: hobby běžec v ČR, rozpočet 2-3 tisíce. Přidej sekce: jak vybrat podle terénu, drop, tlumení, šířka kopyta, tabulka porovnání 6 modelů (váha, drop, tlumení, povrch), FAQ (bláto, zimní použití, údržba), interní odkazy na průvodce ‚jak vybrat velikost‘ a ‚péče o obuv‘. Navrhni JSON‑LD ProductList + FAQ.“

Prompt pro titulky a popisky: „Navrhni 7 variant title tagu (≤60 znaků) a 3 meta description (≤155 znaků) pro kategorii ‚běžecké boty trail‘, z nichž dvě jsou s akcí (-15 % víkend), bez clickbaitu.“

2) B2B SaaS: analytika marketingové atribuce (expertní publikum)

• Cíl: získat MQL přes vysvětlovací obsah se vzorci a příklady, budovat topical authority.
• Vstupy: definice modelů atribuce, příklady z českého trhu (Sklik, Heureka, Zboží.cz), vlastní case study.

Prompt pro outline: „Jsi seniorní analytik. Navrhni outline pro ‚Praktický průvodce atribučním modelováním v ČR (2025)‘. Zahrň: rozdíly mezi last/non‑last click, data‑driven model, vliv cookie limitů, ukázky výpočtu na datech (syntetických), rozhodovací strom pro volbu modelu podle délky nákupního cyklu a ceny košíku, sekci o integraci se Sklik/Google Ads, 7 FAQ. Navrhni 3 grafy a 1 tabulku metrik. Přidej navrhované interní odkazy (produkt, pricing, případovky).“

Prompt pro kritický průchod: „Zhodnoť text jako CRO specialista: kde chybí důkaz, rizika a jasné CTA? Navrhni přesná místa pro evidence (graf, tabulka, citace) a 3 varianty CTA pro různé persony (CMO, performance manager, founder).“

3) Lokální firma: dentální hygiena v Brně (transakční záměr)

• Cíl: chytře pokrýt lokální dotazy („dentální hygiena Brno“, „odstranění zubního kamene cena“), posílit důvěru, přivést rezervace.
• Vstupy: ceník, délka zákroku, typy zákroků, záruky, dostupné termíny, recenze.

Prompt pro LP: „Jsi lokální SEO konzultant. Navrhni obsah landing page ‚Dentální hygiena v Brně‘. Sekce: kdo jsme (E‑E‑A‑T), co děláme (služby), jak probíhá návštěva (kroky), často kladené otázky, ceník (rozpětí), fotogalerie, CTA ‚Rezervovat termín‘. Navrhni 10 lokálních frází a 6 interních odkazů (např. bělení, zubní kámen). Přidej JSON‑LD LocalBusiness + FAQ. Neuváděj adresu ani telefon.“

Prompt pro recenze a Q&A: „Vytvoř 8 otázek a lidské odpovědi, které často dostává recepce k dentální hygieně v Brně (citlivost, příprava, čas, frekvence, těhotenství). Odpovědi krátké, bez odborných výrazů, s empatickým tónem.“

Tip k promptům: napiš kontext, cíl, publikum, omezení, formát výstupu a kritéria úspěchu. Krátké prompty = krátké myšlení. Dlouhé prompty bez struktury = chaos. Zákon rovnováhy. A jednou v textu si připomeňme, proč to celé děláš: ChatGPT SEO není trik na algoritmus, ale zrychlovač pro tvoje know‑how.

Checklisty, tabulka, FAQ a další kroky

Potřebuješ rychlé kontroly a opory, ať se workflow nerozsype. Tady jsou moje zkrácené taháky.

Checklist: výzkum a prioritizace

• Máme jasnou personu a záměr vyhledávání.
• Seed data z vlastních zdrojů (Search Console, interní vyhledávání, podpora).
• Clustery a entity jsou pojmenované jazykem zákazníka (česky, bez žargonu).
• Odhad ziskovosti témat (OI) a jednoduchý plán pokrytí (3-6 týdnů).
• K konkurenčním článkům máme poznámky: co opakovat, co vylepšit, co vynechat.

Checklist: tvorba a QA

• Brief obsahuje H2/H3, body, data, tabulku/graf, FAQ, interní odkazy, CTA.
• Draft je zkontrolovaný člověkem: fakta, čísla, odkazy, tón.
• Title a meta testujeme ve 2-3 variantách (bez clickbaitu).
• Schémata validována (Rich Results Test, Search Console).
• Text je užitečný sám o sobě, i kdyby neexistoval Google.

Checklist: publikace a iterace

• PageSpeed a Core Web Vitals jsou v zelených mezích (LCP, CLS, INP).
• Interní odkazy z relevantních starších článků směřují na novou URL.
• Po 28 dnech kontrola: indexace, impres, CTR, pozice, konverze.
• Iterace: uprav title/meta, rozšiř FAQ, přidej data/obrázky, posil interní odkazy.

Rozhodovací minipomůcka: jaký obsah podle záměru?

• Informational: průvodce, checklist, vysvětlovačky, srovnávací tabulky.
• Commercial: „best of“, srovnání X vs Y, případovky, kalkulačky.
• Transactional: landing page, ceník, FAQ, důkaz důvěry (recenze, garance).

Mini‑FAQ

• Je bezpečné používat AI texty pro SEO? Ano, pokud jsou užitečné, přesné a přinášejí vlastní hodnotu. Google hodnotí obsah podle užitečnosti a důvěryhodnosti, ne podle toho, kdo ho napsal. Dbej na citace a kontrolu faktů.
• Nevznikne duplicita s konkurencí? Hrozí, pokud prompt i vstupy budou generické. Přidávej vlastní data, příklady, názory, citace odborníků. Porovnej draft s top výsledky a vědomě se odliš.
• Jak rychle uvidím výsledky? U nových článků obvykle první signály do 2-4 týdnů, stabilizace 8-12 týdnů. U transakčních LP záleží na doménové autoritě a interním prolinkování.
• Jak měřit dopad práce ChatGPT? Sleduj „time‑to‑first‑draft“, kvalitu briefů (počet revizí), CTR iterací titulku a hlavně konverze z nového obsahu.
• Co s halucinacemi? Dávej přesné vstupy (data, citace), vyžádej si „critique pass“, vynuť si odkazy na zdroje a vše důležité validuj ručně.

Rizika a jak je krýt

• Halucinace → pojistky: vyžádej si zdroje, požádej o flag neověřených tvrzení, kontrola člověkem.
• Generický tón → dej vzorky vlastní značky, ukaž žádoucí i nežádoucí styl, používej konkrétní příklady z ČR.
• Kanibalizace → inventura existujícího obsahu, mapování clusterů, interní odkazy a kanonické URL.
• Neaktuální doporučení → časově omez „znalosti“ v promptu a explicitně chtěj kontrolu vůči dokumentaci (např. Search Central).

Další kroky podle tvé situace

• Solo marketér v SMB: začni dvěma clustery, 1 článek týdně, po 4 týdnech iteruj titulky a FAQ.
• E‑shop 10k+ SKU: použij ChatGPT pro briefing kategorií a filtrů, standardizuj popisy produktů, pečlivě validuj schema.
• Agentura: nastav šablony promptů, checklisty, QA roli a report o úsporách času vs. dopadu na KPI klienta.

Promptová minitovárna (zkopíruj a uprav)

• Role: „Jsi [role: editor/SEO/analytik].“
• Cíl: „Potřebuji [výsledek: brief/osnova/FAQ/schema].“
• Vstupy: „Zde jsou data [výpis GSC/poznámky SERP/osobní zkušenost].“
• Omezení: „Jazyk česky, max [počet] slov, vyhni se [výrazy].“
• Výstup: „Vrať [formát: tabulka, seznam, JSON‑LD, H2/H3].“
• Kontrola: „Na závěr zapiš 5 rizik a návrhy úprav.“

Profe­sionální tečka: když to shrnu do jedné věty - propojit AI s vlastním know‑how, dát tomu rámec a měřit dopad. Pak je to návykové.

Poznámka ke zdrojům a aktuálnosti

U tvrzení, která ovlivňují rozhodování (indexace, schémata, kvalita obsahu), opírej se o primární zdroje: dokumentace Google Search Central, Google SEO Starter Guide a Search Quality Rater Guidelines. Tyhle materiály průběžně reviduj - pravidla se mění a drobné nuance dělají velký rozdíl v SERP.