Data v online marketingu: sbírejte smysluplná čísla a používejte je chytře

Máš pocit, že běháš naslepo? Data ti dají směr. Nejde o to mít tuny čísel, ale správná data ve správný čas. Tady najdeš konkrétní kroky, co začít sbírat, jak to rychle vyhodnotit a jak použít ChatGPT, aby ti to ušetřilo čas a přineslo výsledky.

Co sbírat hned teď

Zaměř se na pár základních metrik, které skutečně ovlivní byznys: návštěvnost stránek podle zdroje (organic / paid / social), konverzní poměr cílových stránek, CPA (cena za akci), CTR reklam a průměrná hodnota objednávky. U affiliate projektů přidej konverze podle partnera a landing page. Nastav UTM parametry u kampaní, zapni měření konverzí (GA4 + eventy) a propojení s reklamními účty.

Sbírej také kvalitativní data: komentáře, dotazy z chatu, často kladené otázky v DM. Tyhle věci často napoví, co chybí v obsahu nebo landing page.

Jak použít ChatGPT a data k lepším kampaním

ChatGPT ti neudělá analytiku za tebe, ale umí přetavit data v texty a konkrétní kroky. Například: máš export z GA4 s top 10 stránkami, jejich mírou konverze a zdroji. Pošli to do ChatGPT s tím, že chceš 3 varianty titulku pro každou stránku, 2 varianty meta popisu a návrh, jak změnit CTA podle zdroje návštěvy. Ušetříš hodiny A/B testů u copy a landingů.

Příklad promptu, který použiješ: "Mám tabulku: stránka A (organic, CVR 1,2%), stránka B (paid, CVR 0,4%). Navrhni 3 titulky a 2 CTA pro každou, zaměřené na zvýšení CVR." Tak získáš konkrétní varianty, které nasadíš do testu.

Pro affiliate: nechte ChatGPT analyzovat, které produkty konvertují lépe podle zdroje návštěvy. Pošli seznam produktů s konverzemi a požádej o návrh emailové sekvence pro segment uživatelů, kteří klikli, ale neprovedli nákup. To výrazně zlepší retargeting a ROI.

Nezapomeň na vizualizaci. Exportuj klíčová data do Looker Studio nebo jiného dashboardu a pravidelně kontroluj trend místo jednorázových reportů. Dashboardy ukážou, kde budou rychlé úpravy nejefektivnější.

Ochrana soukromí: sbírej první stranu (first‑party data), využívej anonymizaci a jasné souhlasy. Bez toho riskuješ pokuty i ztrátu důvěry uživatelů.

Na závěr: začni malými kroky. Nastav 3 měřené cíle, sbírej data 30 dní, pak použij ChatGPT k interpretaci a vytvoření obsahu nebo e‑mailů. Testuj jednu změnu najednou a měř dopad. Takhle proměníš surová data v konkrétní zisky a lepší rozhodnutí.