Entitní SEO – praktický průvodce, který vám zvýší pozice

Možná jste už slyšeli termín entitní SEO, ale nevíte, co přesně znamená. Jednoduše řečeno, entity jsou konkrétní objekty – lidé, firmy, produkty, místa – které Google rozpozná a zobrazuje ve speciálních blocích. Když je správně označíte, získáte vyšší šanci na zobrazení ve featured snippets a v karty s informacemi.

Proč se na to zaměřit? Vyhledávače už nepoužívají jen klíčová slova, ale snaží se pochopit souvislosti mezi pojmy. Pokud vám podaří jasně definovat, o čem vaše stránka je, algoritmus vám to odmění lepším hodnocením. V roce 2025 je to dokonce výsledek v lokální i globální návštěvnosti.

Jak najít a označit entity na vašem webu

Nejprve zjistěte, které entity jsou pro váš obsah nejdůležitější. Použijte nástroje jako Google Knowledge Graph Search, Ahrefs nebo Screaming Frog – všechny ukážou, co Google už vidí jako entitu. Pak přidejte strukturovaná data (Schema.org) přímo do HTML. Pro firmy je nejčastější Organization, pro produkty Product a pro události Event.

Implementace není složitá: stačí vložit <script type="application/ld+json"> blok s JSON‑LD. Přidejte název, URL, obrázek, popis a případně hodnocení – to jsou klíčové parametry, které Google preferuje. Pokud používáte CMS, často jsou k dispozici pluginy, které to udělají za vás.

Praktické tipy, jak entitní SEO vylepšit

1. Udržujte konzistenci – název entity by měl být stejný na celém webu i v profilu Google My Business. 2. Vytvořte samostatné stránky pro hlavní entity (např. o firmě, produktové řady). To usnadní Google indexaci. 3. Propojujte entity interními odkazy – např. od článku o produktu k relevantnímu blogu.

4. Monitorujte výsledky v Google Search Console – zde uvidíte, kolik entit se zobrazuje ve výsledcích a jaký mají dopad na kliknutí. 5. Aktualizujte data pravidelně. Pokud změříte otevírací dobu nebo cenu produktu, nezapomeňte to upravit ve struktuře.

Další užitečná metoda je entity linking – propojujte entity s relevantními externími zdroji, jako jsou Wikipedia nebo oficiální stránky. Google tak rychleji pochopí, že vaše informace jsou spolehlivé.

Na závěr nezapomeňte, že entitní SEO není jednorázová úprava. Sledujte změny ve vyhledávacím algoritmu a přizpůsobujte strukturovaná data. S těmito jednoduchými kroky získáte nejen vyšší pozice, ale i větší důvěru uživatelů, kteří najdou přesné a ověřené informace přímo ve výsledcích vyhledávání.