In-game advertising: praktický průvodce pro vývojáře a marketéry

Reklama ve hrách může být stabilní zdroj příjmů, když ji nasadíte šetrně. Tady najdete konkrétní rady, jak vybrat formáty, které hráče neodradí, jak měřit výkon a které platformy rychle nasadit.

Formáty reklam a kdy je použít

Rewarded video — nejlepší volba pro casual hry. Dopřejte hráči volitelnou odměnu (žetony, životy, booster) a uvidíte vyšší míru dokončení reklamy a lepší ARPDAU. Umístěte je do přirozených momentů (po prohře nebo před nákupem bonusu).

Interstitialy — fungují po dokončení úrovně nebo mezi menu obrazovkami. Nepoužívejte je v průběhu hraní; hráče rychle otraví. Frekvence 1–2 interstitialy na relaci bývá bezpečné pravidlo.

Native in-game placements — billboardy, plakáty nebo brandované objekty přímo v herním světě. Hodí se pro závodní nebo sportovní tituly. Dynamic ads (mění se v reálném čase) umožní zobrazovat lokální nabídky bez update hry.

Bannerové reklamy — nízký výnos, ale stabilní. Pokud máte delší menu nebo pauzy, umístěte strip banner mimo hlavní herní oblast. Dávejte pozor na accidental clicks na mobilu.

Měření, optimalizace a UX

Nastavte jasné KPI: ARPDAU, eCPM, fill rate a retention (D1, D7). Monitorujte dopad reklam na retention — pokud klesá, snižte frekvenci nebo přidejte opt-in.

Testujte A/B: porovnejte rewarded vs. interstitial v různých momentech. Malá změna (tlačítko „slednout pro odměnu“ nebo jeho umístění) může zvýšit konverzi o desítky procent.

Platformy: Unity Ads, AdMob, ironSource nebo AppLovin usnadní rychlé nasazení. Programmatic řešení zvládnou dynamické kampaně, ale počítejte s komplexnějším nastavením a nutností sledovat privacy pravidla.

Praktické tipy: lokalizujte creatives, nastavte frequency capping (1–3 reklamy na hodinu), zabraňte zobrazení reklam během onboarding fáze, nabízejte odměny místo nucených reklam. Sledujte fill rate a měňte síť podle výkonu v konkrétních regionech.

Právní věci: respektujte GDPR a pravidla pro děti (COPPA) — pokud cílíte na mladší publikum, mnoho reklamních sítí vyžaduje speciální nastavení.

Na závěr — začněte jednoduše: jednu reklamní síť, jeden formát, měřte vliv na retention a příjem. Když budete postupovat systematicky, reklamy se mohou stát spolehlivým zdrojem bez toho, abyste ztratili hráče.