Reklama ve videohrách: co funguje a proč to vyzkoušet

Herní prostředí už nejsou jen zábava — jsou to pozorné a angažované publikum. Chceš oslovit mladší zákazníky, budovat povědomí nebo driverovat instalace appky? Reklama ve videohrách nabízí unikátní možnosti: delší pozornost hráče, kontextově relevantní zobrazení a méně bannerové slepoty než na klasickém webu.

Tady najdeš konkrétní formáty, jak je nasadit, a praktické kroky, které můžeš rovnou vyzkoušet. Nezastíráme rizika (brand safety, technické nároky), ale ukážeme jasné kroky k měřitelnému výsledku.

Kde a jak se reklama ve hrách zobrazuje

Nejčastější formáty jsou:

- Billboardy a city light v herním prostředí: fungují pro povědomí a branding. Jsou viditelné v bočních ulicích virtuálních měst nebo na sportovních stadionech.

- Videospoty a interstitialy: krátké spoty mezi úrovněmi. Dobré pro silnou vizuální komunikaci, ale musíš respektovat přerušení hry.

- Rewarded video a odměny: hráč dostane odměnu za zhlédnutí reklamy — vysoká ochota zapojit se a lepší view-through rate.

- Nativní integrace a produkt placement: značka součástí příběhu nebo herního předmětu. Hodně efektivní pro dlouhodobé zapamatování.

- Programatická in-game reklama přes SDK: umožní cílení podle demografie, geolokace nebo chování hráče a škálovatelnost kampaní.

Tipy pro efektivní kampaně

1) Definuj cíl a KPI: chceš brand awareness, instalační kampaň nebo konverze? Měř uživatele přes CTR, viewability, čas strávený s reklamou a konverzní poměr. Pro mobilní hry sleduj CPI a LTV.

2) Vyber formát podle cíle: pro povědomí billboardy a nativní integrace, pro přímé akce rewarded videa nebo interstitialy.

3) Kreativa musí respektovat herní zážitek: krátké jasné sdělení, viditelný branding a nabídka, která dává smysl v herním kontextu. Zkus A/B testovat různé CTA a délky spotu.

4) Cílení a segmentace: využij data o hráčích — věk, pohlaví, herní žánr. Programatická řešení ti dovolí dynamicky optimalizovat podle výkonu.

5) Brand safety a technika: zkontroluj, kde se reklama zobrazí, a testuj SDK v různých zařízeních. Nech si nastavovat frekvenci zobrazení, aby hráče reklama neodradila.

6) Využij AI pro nápady a copy: nástroje jako ChatGPT pomůžou rychle vytvořit nadpisy, varianty CTA nebo scénáře pro video. Na RikuWebu najdeš články o ChatGPT v reklamě a tvorbě obsahu, které se hodí i pro herní kampaně.

Chceš příklady nebo plán kampaně na míru? Prohlédni si naše příspěvky o digitálním marketingu a ChatGPT—najdeš tam návody, jak nasadit a měřit in-game reklamu tak, aby přinesla reálný výsledek.