Strukturovaná data – Co to je a proč je potřebujete
Strukturovaná data jsou kousky informací, které do kódu webu vložíte, aby vyhledávače pochopily, o čem je váš obsah. Místo pouhého textu tak Google vidí např. cenu produktu, recenzi nebo datum události. Díky tomu může vaše stránka získat rich snippets – ty atraktivní boxy ve výsledcích, které zvyšují kliknutí.
Pro běžného uživatele jsou strukturovaná data neviditelná, ale pro SEO mají velký dopad. Lepší pochopení obsahu vede k vyšší relevance a často i k lepším pozicím. Navíc pokud Google rozpozná správné typy dat, může váš web zobrazit ve knowledge panelu nebo v carouselu. To je výhra pro každého, kdo chce vyniknout mezi stovkami podobných stránek.
Jak nastavit schema markup na webu
Nejprve si vyberte typ schématu, který odpovídá vašemu obsahu. Pro e‑shopy jsou to Product a Offer, pro blogy Article nebo BlogPosting, pro události Event. Všechny typy najdete na schema.org, ale na stránce tagu se soustředíme na praktické nastavení, ne na odkazy.
Pak máte dvě hlavní možnosti: JSON‑LD (doporučeno Google) nebo Microdata. JSON‑LD vložíte jako <script type="application/ld+json"> do <head> nebo těsně před koncem <body>. Ukázka pro produkt:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Product",
"name": "Smartphone XYZ",
"image": "https://example.com/xyz.jpg",
"description": "Výkonný telefon s dlouhou výdrží baterie",
"offers": {
"@type": "Offer",
"priceCurrency": "CZK",
"price": "8999",
"availability": "https://schema.org/InStock"
}
}
</script>
Ujistěte se, že všechny hodnoty jsou aktuální a odpovídají tomu, co uživatel na stránce vidí. Nesprávné nebo zavádějící data mohou vést k penalizaci.
Praktické tipy a časté chyby
Testujte před nasazením. Google poskytuje Rich Results Test, kde rychle zjistíte, jestli je markup validní. Vložit kód a kliknout “Test” vám ukáže chyby a varování.
Nepřekombinujte typy. Pokud označujete recenzi produktu, použijte jen Review a Product. Přidání nadbytečných typů může způsobit, že Google část informací ignoruje.
Udržujte data aktuální. Ceny se mění, skladová dostupnost také. Automatizujte aktualizaci pomocí CMS pluginů nebo skriptů, jinak se může zobrazit neplatná cena a snížit důvěru uživatelů.
Nezapomeňte na mobilní verzi. Strukturovaná data fungují stejně na desktopu i na mobilu, ale pokud máte odlišný obsah (např. AMP), musíte markup opakovat i tam.
Strukturovaná data nejsou magické, ale jsou jednoduchým nástrojem, který může výrazně zlepšit viditelnost. Vzít si čas na jejich nastavení se vám vrátí v podobě vyššího CTR a lepších konverzí. Zkuste dnes přidat jednou JSON‑LD značku na nejdůležitější stránku a sledujte, jak se změní výsledky ve vyhledávači.
ChatGPT a SEO v roce 2025: Revoluce ve vyhledávání a jak z ní těžit
AI odpovědi na Googlu mění SEO. Zjisti, jak pracovat s ChatGPT, AI Overviews, entitami a schématy, aby tvůj obsah vyhrával i v éře zero‑click.