ChatGPT: Budoucnost reklamy je tady

Reklama už není jen o kreativních plakátech, těžkých TV spotech nebo náhodně vybraných klíčových slovech. Už dva roky se všechno mění - a změna se jmenuje ChatGPT. Nejde jen o chatovacího robota, který ti napíše e-mail. Jde o to, že teď můžeš mít vlastní tým copywriterů, analytiků, strategů a tvůrců obsahu, kteří nejedí, nespí a nevyžadují mzdu. A pracují v reálném čase.

Co se skutečně děje v reklamních agenturách?

Většina lidí si myslí, že ChatGPT pomáhá jen psát texty. To je jako říct, že auto je jen lepší kůň. V praxi to vypadá jinak. Agentura v Praze, která pracuje s malými obchody, už dva roky nepoužívá žádné externí copywriterky. Místo toho zadávají do ChatGPT: „Napiš 10 různých verzí reklamy pro místní pekárnu, která prodává chléb bez lepku. Cílová skupina: rodiče s dětmi, kteří mají alergie. Hlavní výhoda: čerstvý, bez přísad, cena 35 Kč.“ Za 17 sekund dostanou 10 textů - každý jiný, každý s jiným tónem. Některé jsou smutné, některé veselé, některé s dětským humorem. Agentura je pak jen trochu upraví a začne se vydávat na Instagram, Facebook i Google Ads.

Co je v tom nového? Dříve by to trvalo tři dny. Dnes to trvá tři minuty. A nejde jen o rychlost. Jde o to, že ChatGPT dokáže vytvořit 50 různých verzí reklamy pro 50 různých skupin lidí - a to všechno na základě jednoho zadání. To byl dříve sen. Dnes je to každodenní realita.

Reklama, která se přizpůsobuje každému

Největší změna je v personalizaci. Dříve jsi měl jednu reklamu pro všechny. Dnes můžeš mít jednu reklamu pro 10 000 lidí - každý ji vidí jinak. ChatGPT to dělá takto:

1. Získáš data z Google Analytics nebo Facebooku: věk, místo, zájmy, čas, chování.
2. Do ChatGPT zadáš: „Vytvoř 100 různých verzí textu pro reklamu na kávu, která se přizpůsobí těmto skupinám: 25letá studentka v Brně, 48letý muž v Ostravě, který se vrací z práce, 62letá žena, která si koupila zdravou výživu.“
3. ChatGPT vytvoří 100 textů - každý s jiným jazykem, jiným tónem, jinými slovy.
4. Reklama se pak automaticky zobrazí správnému člověku.

Toto už dělají velké firmy jako Coca-Cola, IKEA nebo Česká pošta. Ale teď to může dělat i ten, kdo má jen malý obchod s kuchyňskými potřebami. Necháš ChatGPT napsat 50 verzí reklamy pro různé typy lidí - a pak je vložíš do Google Ads. Neříkáš: „Napiš reklamu pro lidi, kteří mají rádi kuchyňské nářadí.“ Říkáš: „Napiš reklamu pro 55letou ženu, která se vrátila z práce, má dvě děti a hledá rychlý způsob, jak uklidit kuchyni.“ Výsledek? O 67 % více kliknutí, podle studie z června 2025 od společnosti AdTech Central.

ChatGPT nezaměstnává copywriterky - mění jejich práci

Největší strach je, že umělá inteligence odstraní lidi z reklamy. To není pravda. Mění to jejich práci. Dříve musel copywriter psát 20 verzí reklamy. Dnes musí umět zadávat správné příkazy. A to je jiná dovednost.

Co je správný příkaz? Tady je rozdíl:

• Špatně: „Napiš reklamu pro kávu.“
• Pravda: „Napiš 3 verze reklamy pro kávu, která je pro lidi, kteří chtějí být víc energickí ráno, ale nemají čas na kafe v kavárně. Použij příběh o 32leté matce, která se probouzí v 5:30, aby se mohla postarat o dítě. Přidej citát z knihy o rodičovství. Tón: přátelský, ale ne příliš emocionální.“

První příkaz ti dá něco obecného. Druhý ti dá text, který můžeš okamžitě použít. A to je ta nová dovednost - umět přemýšlet jako stroj. Ne jako kreativní člověk, ale jako člověk, který ví, jaký příkaz vytvoří to, co potřebuješ.

Reklama, která se učí z reakcí lidí

Nejlepší věc na ChatGPT je, že se může učit. Nejen z těch textů, které napsal - ale z těch, které lidé skutečně klikli.

Zaměstnanci malého e-shopu v Brně, kteří prodávají šaty pro těhotné ženy, používají jednoduchý systém:

1. ChatGPT vytvoří 15 verzí reklamy.
2. Reklamy se zobrazí na Facebooku a Instagramu.
3. Po třech dnech se podívají na data: která verze měla nejvíce kliknutí?
4. Reklamu s nejlepšími výsledky vloží zpět do ChatGPT s příkazem: „Vytvoř 10 nových verzí, které jsou podobné této, ale s jinými slovy a jiným tónem.“
5. Opakují to každý týden.

Výsledek? Výdaje na reklamu se snížily o 41 %, ale počet prodejů stoupl o 63 %. Proč? Protože reklama se neustále přizpůsobuje tomu, co funguje. A to je přesně to, co lidé dělali po staletí - jen teď to dělá stroj rychleji a s větší přesností.

Co se děje v malých městech?

Největší přírůstek není v Praze nebo Brně. Je v městech jako Třebíč, Zlín nebo Olomouc. Tam, kde nejsou velké reklamní agentury, se lidé naučili používat ChatGPT sami. Například kadeřník v Třebíči. Dříve měl jen jednu reklamu na Facebooku: „Profesionální střihy za 399 Kč.“ Teď má 12 různých verzí:

• Pro ženy ve věku 25-35: „Nech si střih, který ti zvýší sebevědomí. A nezapomeň na čerstvý náhled.“
• Pro muže 40+: „Střih, který ti nezůstane na hlavě, ale na tváři. Přirozený, čistý, bez hlupáků.“
• Pro děti: „Střih, který ti nevydrží dva dny - ale zvládneš ho všichni.“

Kadeřník neví, jak psát reklamy. Ale ví, jak zadat příkaz do ChatGPT. A to stačí.

Co se stane, když to zneužiješ?

Není to zázrak. Je to nástroj. A jako každý nástroj se dá zneužít.

Někdo používá ChatGPT k tomu, aby vytvářel falešné recenze. Někdo ho používá k vytváření reklam, které lžou. Někdo ho používá k tomu, aby vytvářel tisíce verzí reklamy pro jednu věc - a pak se ptá: „Proč se nám to nedaří?“

Pravda je jednoduchá: reklama, která lže, se nevyplatí. Dlouhodobě. Lidé si to všimnou. A když se to dozví, přestanou věřit. Nejen tobě - ale všem reklamám.

Nejlepší reklama není ta, která je nejvíce „uměle inteligentní“. Je to ta, která je autentická. A ChatGPT ti pomůže najít tu autenticitu. Ale jen když ji budeš používat jako nástroj, ne jako náhradu za lidskou mysl.

Co dělat dnes?

Nečekáš na budoucnost. Budoucnost je tady. A tady je, co můžeš udělat hned teď:

1. Vezmi jednu reklamu, kterou jsi dříve používal. Zadej ji do ChatGPT a řekni: „Vytvoř 5 nových verzí, které jsou pro jiné skupiny lidí.“
2. Použij data z Google Ads nebo Facebooku: která skupina lidí klikla nejvíce? Zadej to do ChatGPT a řekni: „Vytvoř 3 verze reklamy, které se přizpůsobí této skupině.“
3. Nezaměňuj AI za kreativitu. Používej ji jako pomocníka. Tvůj úkol není psát - tvůj úkol je řídit.
4. Po týdnu se podívej na výsledky. Která verze fungovala nejlépe? Zadej ji zpět do ChatGPT a řekni: „Vytvoř 10 verzí, které jsou podobné této.“
5. Nezastavuj se. Opakuj to každý týden.

Reklama už není o tom, kolik peněz máš. Je o tom, jak rychle se můžeš přizpůsobit. A ChatGPT ti to umožňuje - pokud ho použiješ správně.

Co dál?

Největší příležitost není v tom, že ChatGPT píše reklamy. Je v tom, že ti pomáhá pochopit lidi. Více než kdy jindy. Kdo je tvůj zákazník? Co ho skutečně zajímá? Co ho znervózňuje? Co ho přesvědčí?

ChatGPT ti neřekne odpovědi. Ale ti dá tisíce otázek. A ty už víš, jak je zodpovědět.

Reklama už není o tom, kolik peněz vložíš. Je o tom, kolik rozumíš lidem. A ChatGPT ti pomáhá to pochopit - pokud ho použiješ jako nástroj, ne jako náhradu za lidskou mysl.