ChatGPT: Revoluce v generování obsahu a efektivitě tvorby textů

Je těžké přehlédnout, jak rychle umělá inteligence pronikla do našich pracovních životů. Do emailu mi před pár měsíci přišla zpráva od kamarádky, že ChatGPT právě rozepsal za hodinu tolik článků, kolik by sama nestihla napsat ani za týden. Znělo to trochu bláznivě. Ale i tak jsem to musela vyzkoušet. Stačilo zadat pár pokynů a výsledky se objevily téměř ihned. ChatGPT se stal hitem a teď ho používají marketéři, blogeři, PR specialisté i podnikatelé. Rychlost, s níž dokáže tvořit texty, už mě vážně nepřekvapuje. Spíš mě dnes fascinuje, kam až sahají reálné přínosy a kde jsou jeho limity.

Proč právě ChatGPT? Hlavní přínosy pro obsahový marketing

Lidé v marketingu neustále hledají nástroje, které jim ušetří čas i peníze. Typická agenturní schůzka v roce 2025 zní: „Napíšeme to pomocí AI?“ Je to pochopitelné. ChatGPT zvládne vytvářet návrhy blogových článků, popisy produktů, texty pro sociální sítě nebo newslettery během několika minut. Stačí dobrý prompt – krátké zadání, třeba ve stylu: „Napiš mi 5 poutavých úvodů o letos populárních trendech v e-commerce.“ ChatGPT pak přijde s návrhy, které by unaveného copywritera možná ani nenapadly.

Velmi rychle se ukázalo, že největší silou není jen rychlost. Jde o lehkost, s jakou zvládne různé styly, polohy a témata. Umí reagovat na tón značky – když potřebujete vtipný, vážný nebo třeba inspirativní text, zvládne to. Pro e-shopy je neocenitelný, protože dokáže zpracovat stovky popisků produktů, recenze nebo dokonce odpovědi na nejčastější dotazy zákazníků. Ideální je i pro úvodní brainstorming, když pisateli dojde šťáva a potřebuje nové nápady.

Nezapomeňte na jeden podceňovaný fakt: ChatGPT pracuje nepřetržitě bez únavy nebo výpadků. Pokud spravujete obsah pro klienta, kterému se ozývají zákazníci v noci, stačí rychlé zadání a obratem obdržíte vhodnou reakci nebo návrh odpovědi. I proto není divu, že podle dat společnosti Statista využívá AI nástroje na tvorbu obsahu v červenci 2025 přibližně 75 % digitálních agentur v Evropě a trend stále roste.

• Urychlení tvorby textů o 60–80 % oproti manuálnímu psaní (údaj agentury SEMrush, červen 2025).
• Možnost generovat a překládat obsah ve více než 50 jazycích.
• Snížení nákladů na tvorbu obsahu až o třetinu v rámci interních týmů.
• Napojení na nejpoužívanější CMS systémy (WordPress, Webflow, Wix…).
• Personalizace textu na základě uživatelských dat – typické v B2C prostředí.

Potenciál pro inspiraci i kreativitu: Co se dá s ChatGPT zvládnout?

Někdo říká, že inspirace přichází až při psaní. S ChatGPT to platí dvojnásob. Často si ani neuvědomíte, kolik možností před sebou máte, dokud nevyzkoušíte různé varianty promptů. Chcete text vtipný? Zkuste přidat zadání „s nadhledem“ nebo „ve stylu Stand-up komika“. Potřebujete fakticky přesný článek? Napište „vytvoř podrobný přehled v bodech s konkrétními daty a příklady“.

V Česku se hodně řeší odlišnost textů – většina copywriterů nechce, aby jejich články zněly stejně jako u konkurence. ChatGPT ale dokáže navrhovat originální úvody, různé formulace nebo nová témata, a klidně vám vymyslí pět netradičních titulků během půlminuty. Pokud pracujete v týmu, snadno nastavíte styl nebo „hlas“ (tone of voice). Stačí nechat AI analyzovat vzorky vašeho psaní.

Inspirace se tak neomezuje jen na generování surového textu. ChatGPT zvládne vytvořit plán na celý editorialní měsíc, připraví osnovu pro podcast, popíše trendy texty do e-mailové kampaně nebo dokonce připraví návrh scénáře do videa. Pár konkrétních tipů, jak z něj dostat maximum:

• Použijte konkrétní příklady či data v zadání – např. „Vysvětli marketingový funnel na příkladu českého e-shopu“.
• Využijte možnosti generovat texty v různých jazykových úrovních (od odborného po laickou verzi).
• Zadávejte ChatGPT několik úkolů současně – například „Vytvoř 3 poutavé úvody, 5 verzí call-to-action a osnovu článku“.
• S využitím různých promptů si nechte navrhnout obsahové strategie pro různé platformy: blog, Facebook, Instagram, LinkedIn.

Podle nedávného průzkumu University College London z června 2025 se ukázalo, že 89 % dotázaných marketérů považuje ChatGPT za klíčový zdroj inspirace a tvorby nápadů, na které by sami nepřišli. Tenhle trend je jasně vidět i v českých agenturách: AI už dávno není „drahá hračka pro ajťáky“, ale běžný nástroj každodenní rutiny. Úspora času na vyhledávání témat a vymýšlení klíčových sdělení je kromě generování textů další masivní výhodou.

Efektivita a kvalita: Reálné příklady z praxe

Teorie je krásná, ale co realita? V loňském roce jsem pomáhala firmě, která potřebovala vymyslet 40 článků během tří týdnů. Jejich interní tým by to nezvládl, a zadání externím copywriterům by znamenalo rozpočet přes 100 000 Kč. ChatGPT zvládl přípravu osnov, návrhy titulků i prvotní verzi textu – a stačilo každému článku věnovat plus minus 30 minut na editaci. Výsledek: časová úspora přes 70 %, rozpočet na polovině a vedení spokojené.

Stejné zkušenosti popisují digitální agentury. Zajímavé je to v oblasti SEO, kde bylo běžné podrobně analyzovat klíčová slova a tvořit popisky ručně. Teď stačí nadefinovat hlavní seo keyword a ChatGPT generuje desítky variant textu najednou. Osobně se mi líbila čísla od agentury MarketUP (zdroj: interní report, květen 2025):

V textové produkci je kvalitní výstup pořád v rukou editora nebo marketéra, kdo výsledné návrhy projde a doladí. Nikdo soudný nenechá AI vystupovat za značku bez kontroly. Ale ChatGPT posouvá hranice efektivity – v některých případech vůbec není poznat, že není autorem člověk. To platí třeba pro FAQ sekce, popisky do katalogů, odpovědi v zákaznické podpoře a hromadné šablony e-mailů.

Jedna z věcí, která je někdy podceňovaná, je schopnost ChatGPT adaptovat styl a jazyk na konkrétní publikum. Pokud předáte vzorky předchozí komunikace, nástroj snadno napodobí tón značky. Například při správě profilu na Instagramu nebo LinkedIn už není potřeba vše dlouze vysvětlovat novému copywriterovi, stačí konzistentní zadání a reference. U značek s českým i mezinárodním publikem oceníte vícejazyčnost, kdy stejný text vygeneruje AI automaticky v češtině, angličtině, slovenštině nebo polštině.

• Rychlost nasazení kampaní (dny vs. hodiny)
• Nižší chybovost než při únavě tvůrce
• Konzistence stylu napříč kanály
• Snižování rizika „tvůrčí únavy“
• Možnost neomezeného testování variant A/B

Limity, etika a tipy pro efektivní využití ChatGPT

Žádný nástroj není dokonalý a stejně to platí i pro ChatGPT. Jednou z hlavních obav copywriterů je, že AI nikdy zcela nenahradí lidskou originalitu, unikátní humor nebo znalost nuancí češtiny. S tím souhlasím, stejně jako většina expertů na obsah. Každý text doporučuji projít vlastníma očima, protože někdy má ChatGPT tendenci „vymýšlet si“ neexistující zdroje nebo uvádět příliš obecné informace. Při detailních odborných článcích je tedy lepší použít ChatGPT jen jako pomocníka – pro přípravu osnovy, inspiraci nebo hledání argumentů, než celý text automaticky publikovat.

Dotýkáme se i etiky a autorských práv. Texty generované AI nejsou v Česku chráněny autorskými zákony, takže za jejich finální podobu vždy zodpovídá uživatel. Myslete na to zejména při firemní komunikaci. Občas narazíte na opakování frází nebo povrchní informace, které je třeba doplnit o fakta. Existují i algoritmy, které rozpoznají, že text generovala AI (například ZeroGPT nebo Copyleaks), a proto se nedoporučuje publikovat zcela neupravený výstup.

Když chcete ChatGPT zefektivnit a zvýšit kvalitu článků, dejte mu konkrétní zadání a nebojte se s odpověďmi pracovat, dokud nejsou podle vašich představ. U odborných témat vždy verifikujte data a dodejte lidský glanc – třeba tím, že přidáte své osobní zkušenosti nebo výstižné příklady z praxe.

• Nechte si generovat pouze části textu – například úvody, závěry nebo rychlé shrnutí.
• Pro dlouhé články rozdělte zadání na menší bloky a výsledky spojte dohromady.
• Ptejte se na tipy na úpravy textu (například „Jak udělat text jednodušším pro širší publikum?“).
• Nechejte AI popsat nevýhody nebo rizika tématu – zlepšíte objektivitu článku.

Když si osvojíte pár těchto zásad, můžete s využitím ChatGPT vytvářet obsah, který bude rychlý, relevantní a zároveň nadále originální. Omezení jsou – ale kdo je zná, má v rukou nástroj, který usnadní práci všem, kdo píší. Efektivita, rozmanitost a rychlost zpracování přináší konkurenční výhodu, která je v digitálním marketingu dnes zásadní.