Brand lift – praktický průvodce, jak měřit a zvyšovat povědomí o značce

Už vám někdy řekli, že vaše reklama funguje, ale nevíte, jestli skutečně posunula značku dopředu? To je přesně to, co řeší brand lift. Je to jednoduchý způsob, jak zjistit, jestli se vaše kampaně promítají do povědomí, přitažlivosti a preference zákazníků.

Co je brand lift?

Brand lift je soubor metrik, které ukazují, jak se změnilo vnímání značky po spuštění kampaně. Může jít o zvýšení povědomí, pozitivní asociace, úmysl koupit nebo doporučení. Na rozdíl od pouhých kliknutí nebo konverzí jde o měření dopadu na duševní obrázek zákazníka.

Jak brand lift měřit a zvyšovat?

Nejprve si nastavte jasné cíle – co chcete, aby si lidé o značce mysleli. Pak použijte jeden z těchto jednoduchých postupů:

1. Online průzkumy: po zhlédnutí reklamy pošlete krátký dotazník. Stačí otázky typu „Znáte značku X?“ nebo „Měli byste ji doporučit?“. Srovnejte odpovědi před a po kampani.

2. Panelové studie: spolupracujte s agenturou, která sleduje skupinu uživatelů a pravidelně jim klade stejné otázky. Díky jejich dlouhodobému sledování vidíte opravdový trend.

3. Social listening: monitorujte zmínky o značce na sociálních sítích. Nárůst pozitivních komentářů a sdílení často signalizuje dobrý brand lift.

4. Test A/B: rozdělte publikum na dvě skupiny – jednu s reklamou, druhou bez. Pak porovnejte, jak se liší jejich vnímání značky.

Jakmile máte data, zaměřte se na zlepšení. Pokud zjistíte, že povědomí roste, ale úmysl koupit ne, přidejte do komunikace jasnější výzvu k akci nebo zvýrazněte benefity produktu.

Další tipy pro vyšší brand lift:

• Příběh značky – lidé si lépe pamatují příběh než fakt. Vložte do kampaně autentické příběhy zákazníků.
• Opakování – časté, ale ne otravné setkání s vaší značkou posiluje paměť.
• Emoce – reklamy, které vyvolávají radost, překvapení nebo soucit, zanechají silnější otisk.
• Relevantní kanály – kde se vaše cílová skupina pohybuje, tam dejte reklamu. Na TikToku a Instagramu může fungovat rychlý video formát, zatímco na LinkedIn lepší profesionální obsah.

Na konci dne jde o to, aby vaše investice do reklamy přinesla měřitelný posun v hlavě zákazníka. S brand liftem to můžete snadno zjistit a upravit strategii tak, aby vaše značka rostla nejen v očích, ale i v srdcích lidí.