Reklamy ve hrách: jak dělat in-game reklamu, která opravdu funguje

Hráči tráví v mobilních a PC hrách hodiny denně. To je šance i riziko – reklama může dobře konvertovat, nebo úplně pokazit zážitek. Chcete in-game kampaně, které prodávají a neztrácejí hráče? Tady jsou konkrétní kroky, které fungují.

Nejlepší formáty a kdy je použít

Rewarded video je nejčastější volba: hráči dobrovolně sledují reklamu výměnou za odměnu. Funguje skvěle pro instalace, sign-upy nebo nabídky zlevněného produktu. Playable ads (interaktivní ukázky) jsou top pro app install kampaně – uživatel si vyzkouší část hry a konverze stoupají. Native a billboard reklamy v herním prostředí fungují pro brand awareness: umístěné do herního světa působí přirozeně a nezabíjejí zážitek.

PPC a programmatic jsou vhodné, pokud potřebujete škálovat. Pro malé kampaně raději testujte přes médiaci SDK – rychle porovnáte výkon sítí a ušetříte náklady.

Měření, právní rámec a praktické tipy

Měřte správné metriky: viewability, completion rate (u videí), click-through rate a hlavně post-install behavior – retence a LTV. Pokud kampaň přináší spoustu instalací, ale hráči okamžitě odcházejí, něco je špatně s cílením nebo kreativitou.

Nezapomeňte na GDPR a věková omezení. Pokud cílíte na mladší hráče, zkontrolujte právní požadavky a platformní pravidla (např. COPPA v některých regionech). Frekvenční capping zabrání tomu, aby hráče reklamy obtěžovaly.

Tipy ke kreativitě: krátké silné sdělení do 15 sekund, jasná výzva k akci a vizuály ladící s hrou. Testujte několik variant textu i obrazu paralelně (A/B test). Personalizace podle chování hráče (např. nabídka boostu po prohře) zvyšuje konverze.

Pro vývojáře: balans mezi monetizací a UX je klíč. Rewarded ads zvyšují ARPDAU bez výrazného úbytku hráčů. Nabídněte hráčům volbu a jasně komunikujte, co reklama dává – to zlepšuje vnímání značky i retenci.

Pro inzerenty: myslete na délku kampaně a frekvenci. Krátké, časté kampaně s jasným targetováním často přinesou lepší výsledky než dlouhé generické spoty. Používejte data z herního SDK pro optimalizaci audience a bid strategy.

Chcete začít? Vyberte formát podle cíle, nastavte měření retence, zaveďte frekvenční capping a testujte kreativy. In-game reklama může být velmi výkonná, pokud respektuje hráče a dává jim hodnotu – a to je přesně ten přístup, který funguje.