Třetina Čechů v roce 2025 pozná reklamní text vytvořený umělou inteligencí na první pohled. Přesto jsou firmy, které díky ChatGPT pravidelně vyčnívají z davu. Kdo dřív začal, má teď náskok před konkurencí a vyšší tržby. Překvapí vás, jak rychle může AI nastartovat úplně nové možnosti propagace značky a doslova během týdnů znásobit dosah i zapojení zákazníků.
Proč je ChatGPT v reklamě největší skok za poslední roky
Před pár lety byla práce v marketingu plná únavného ladění titulků, nekonečného psaní Facebook postů a složitého přemýšlení, jak na webu vypadat svěže. Až se objevily jazykové modely od OpenAI. ChatGPT za pár sekund vymyslí strofy reklamy na kosmetiku, zdravou svačinku nebo chytré fitness hodinky. Úspěch tkví v tom, že AI navrhuje texty, které přesně odpovídají charakteru značky i náladě cílové skupiny. Čeští marketéři vědí, že je důležité AI nechat „doslovit“ jen nápady a finální podobu dotáhnout podle vlastního stylu. Například v ecommerce stačilo přidat chatbota na web a okamžitě vzrostl čas strávený na stránce i počet objednávek. Velké značky jako Alza nebo Datart už nenechávají psaní textů jen lidem, ale kombinují kreativitu a rychlost AI s autenticitou člověka. Výsledek? Rychlé testování nových kampaní, personalizované zprávy a ještě větší zásah pro každou investovanou korunu do reklamy.
Jak vám ChatGPT otevře reklamní dveře tam, kam se lidský copywriter nedostane
ChatGPT je specialistou na zkoušení stovek nápadů za pár minut. Pamatujete si doby, kdy jste hodiny ladili jednu větu do Google reklamy? Nyní vám AI naservíruje pět atraktivních variant, ze kterých si vyberete tu, kterou chcete testovat. Umí navrhnout unikátní claim pro banner, háček do emailingu i příspěvek na Instagram, který sbírá lajky víc než tradiční texty. Samozřejmě, AI text nikdy nenahradí lidský cit pro humor nebo lokální hlášky, ale přesnost a rychlost, s jakou naplní základní obsahovou kostru, vám uspoří i dva pracovní dny týdně. Firmám s menším rozpočtem AI umožnila spustit kampaně, na jaké by před pár lety neměly lidi ani čas. Školky, kavárny nebo e-shopy na handmade zboží teď dokážou s ChatGPT komunikovat profesionálně, i když v malých týmech není místo pro copywritera. Kdo se naučí zadávat správné promptování, dokáže z AI vymáčknout zábavné nápady i pro ty kampaně, na které už leží „tvůrčí únava“.
Cílení a personalizace: V čem AI mění hru pro značky
Věřte nebo ne, už dnes jsou AI texty čtenější a zábavnější než 60 % klasických reklam. ChatGPT si poradí s různými profily zákazníků, protože zvládne navrhnout oslovení ženy ve věku 30–45 let i mladíky milující esport. Díky moderním algoritmům je možné vytvořit varianty reklam pro Facebook, které se neomrzí. Nejde jen o šablony – AI vezme reálné zkušenosti zákazníků z recenzí a analytických systémů, řekne, co skutečně funguje a zakomponuje konkrétní výhody produktů. Personalizace jde dál než kdy předtím: AI vsune do reklamního textu jméno zákazníka, jeho předešlé objednávky nebo připomene narozeniny – to všechno během minuty. Právě tím roste šance na úspěch. Obchodníci, kteří začali využívat AI chat v zákaznické péči, zaznamenali o 25 % vyšší ochotu zákazníků provést opakovaný nákup. Tohle už nejsou domněnky – experimenty na českém trhu potvrzují, že personalizované texty vygenerované AI přinášejí konkrétní výsledky. AI díky své rychlosti navíc zvládne okamžitě reagovat na trendy – pokud se přes noc začne šířit nový TikTok trend, reklama vymyslená umělou inteligencí může být druhý den ráno připravená ke spuštění.
Tipy, jak ChatGPT využít naplno při tvorbě reklam
Několik šikovných hacků vám může usnadnit každý reklamní projekt. Zkuste například připravit řadu promptů pro AI zaměřených na různé situace – něco pro rychlé flash slevy, jiné na představení novinek nebo typické sezónní kampaně. Výhoda je, že postačí připravit detailní zadání (například „Napiš krátký popisek na Instagram k nové kolekci běžeckých bot s důrazem na ekologii a inspiraci přírodou“) a ChatGPT během pár sekund připraví několik návrhů. Nebojte se experimentovat s tónem komunikace – zkuste zadat, že chcete text vtipný, formální, nebo třeba ve stylu svého oblíbeného českého influencera. A pokud zadáte krátkou historii značky, ChatGPT ji dokáže šikovně zakomponovat do úvodní věty. Další cenná rada: vše si vždy zkontrolujte. Ani nejlepší AI neumí dopředu poznat, jestli ve vašem produktovém sortimentu nejsou výrazy, které nechcete použít, nebo že nesmíte zmínit konkrétní zdravotní tvrzení. Využijte AI i k rychlému A/B testování: vygenerujte několik variant reklam a pusťte je současně, výsledky sledujte v Google Analytics nebo Facebook Insights. Budete překvapeni, která varianta získá nejsilnější engagement. Ať už pracujete s omezeným rozpočtem, nebo potřebujete nabídnout klientům okamžité řešení, AI je dnes už v reklamě nezastupitelným parťákem.
Budoucnost reklamy s ChatGPT: Čeho se bát a na co se těšit
Bojí se někdo, že AI reklamu zcela ovládne? Klid! Lidský faktor nikdy nezmizí – pořád potřebujeme nápady, které odpovídají lokálním reáliím a aktuálním náladám. AI bude dál sloužit jako superspolečník pro brainstorming a rychlou tvorbu obsahu. Můžeme čekat, že komunikace mezi značkou a zákazníkem se ještě zpřesní. Řady firem plánují rozšíření AI řešení nejen na bázi textů, ale i u generování obrázků, sloganů nebo dokonce interaktivních reklam odpovídajících na otázky v reálném čase. Podle dat společnosti Seznam.cz stoupl za první pololetí 2025 podíl kampaní využívajících umělou inteligenci na 40 %! Evropští marketéři si začínají šlapat na paty těm americkým a už hledí i za prosté texty k multimediálnímu využití. Dobře udělaná AI reklama je dnes dostupná i malým značkám. Můžeme se těšit na další vychytávky – AI už brzy zvládne víc než generovat text, bude umět předpovídat trendy a napovídat, kdy je reklamu ideální spustit. Pokud ještě váháte, jestli tuto technologii využít ve vaší reklamě, s chutí do toho – značky, které do rozvoje ChatGPT investují už teď, budou za pár měsíců minimálně o krok napřed.