In-game reklamy: jak efektivně oslovit hráče

In-game reklamy jsou placené formáty vložené přímo do videohier nebo mobilních her. Fungují jako bannery, videa, rewardy nebo natívní brand placement. Cílem je oslovit hráče ve chvíli, kdy jsou angažovaní a tráví s hrami čas.

Typy reklam, které fungují nejlíp: statické bannery v menu, interstitialy mezi úrovněmi, rewarded videa výměnou za herní odměnu a natívní umístění značek v herním světě. Každý formát má jiné KPI: rewarded videa bývají nejvyšší v dokončení, interstitialy rychle zvyšují zásah, natívní reklama buduje povědomí dlouhodobě.

Cílení dokáže výkon výrazně zvýšit. Využijte data o věku, pohlaví, zájmech, herním chování a lokaci. Dynamické umisťování reklam podle herního kontextu (např. závodní hry vs. puzzle) zvyšuje relevanci a snižuje odpad. Důležité je testovat A/B varianty kreativy i časování zobrazení.

Měření kampaní: sledujte viewability, completion rate u videí, eCPM a post-click konverze. U rewardů sledujte nejen zhlédnutí, ale i následné chování hráče — registrace, nákupy v appce nebo delší aktivitu v hře. Nastavte jasné cíle před startem kampaně a pravidelně vyhodnocujte data.

Praktické tipy pro kreativy

Krátké, srozumitelné vizuály fungují nejlíp. U videí mějte silný první snímek a výzvu k akci do 3–5 sekund. Rewarded formáty mohou obsahovat personalizovanou nabídku, která reflektuje herní průběh. Testujte různé texty CTA a jednoduché animace, které nezpomalí načítání hry.

Pro vývojáře her je důležité zachovat dobrý UX — reklama nesmí přerušit hratelnost. Nabídněte hráčům možnost volby (např. zhlédnout video za bonus) a jasně komunikujte odměnu. Správné umístění a frekvence reklam snižují churn a zvyšují monetizaci bez ztráty hráčů.

Implementace a compliance

Vyberte spolehlivou ad síť nebo DSP s podporou herních formátů a SDK. Zkontrolujte pravidla GDPR a zásady platformy (Apple App Store, Google Play). Sledujte falešné zobrazení a fraud, používejte ochranné nástroje a blacklisty. Pravidelná komunikace mezi marketérem a vývojářem hry urychlí optimalizaci.

Rychlá checklist pro úspěšnou in-game kampaň: zvolit správný formát, cílit podle chování, optimalizovat kreativu, měřit relevantní KPI a respektovat UX hráčů. Když tohle dodržíte, in-game reklamy mohou přinášet vysoké eCPM i kvalitní konverze.

Rozpočet a bidding: u in-game kampaní často volíte CPM nebo eCPM, rewarded formáty mají vyšší hodnotu. Startujte s menším testovacím rozpočtem na A/B testy a teprve pak škálu navyšujte podle eCPM a post-install konverzí. Pokud cílíte na retenční metriky, preferujte bidding podle LTV nebo ROAS místo čistého CPA.

Lokální kreativa a frekvence: lokalizujte text i vizuály podle trhu, hráči reagují lépe na znaky a reference, které znají. Nastavte frequency cap tak, aby hráč viděl reklamu párkrát za hodinu, ne každou minutu. Měřte únavu kreativy a pravidelně rotujte reklamy, aby nerostl skip rate.

Trendy: roste AR reklama, live-op integrace a interaktivní natívní kampaně, které umožní hráčům zapojit brand do herního zážitku. Testujte nové formáty postupně a měřte jejich dopad na LTV. In-game reklama dává šanci oslovit aktivní uživatele, pokud ji uděláte chytře.

Praktický příklad: puzzle hra nabídla rewarded video za extra život; testovací kampaň zvýšila retenci o 12 % a ARPU o 9 % po měsíci. Než škálu zvýšíte, vždy optimalizujte kreativu a cílení podle reálných dat. Sledujte LTV a náklady na získání.