Viewability: Co to je a proč by vás měla zajímat?

Všichni víme, že reklama, která se zobrazí, ale nikdo ji nevidí, je ztráta peněz. Viewability (viditelnost) měří, jestli se uživatelům opravdu zobrazí ta část reklamy, kterou chcete propagovat. Pokud reklama nesplní minimální kritéria – například 50 % obsahu po dobu alespoň 1 sekundy – tak se nepočítá jako úspěšná. Tento jednoduchý ukazatel se stal klíčovým pro každého, kdo platí za digitální kampaně.

Jak správně nastavit měření viewability

Nejprve si vyberte nástroj, který podporuje standardy IAB. Google Analytics, Google Ads nebo specializované platformy jako Moat a DoubleVerify vám ukážou % zobrazitelnosti. V nastavení kampaně zapněte „Viewable impressions“ a sledujte, jak se mění vaše CTR a konverze. Nezapomeňte kontrolovat i rozdíl mezi mobilními a desktopovými zařízeními – mobilní zobrazení má často nižší viewability kvůli menší obrazovce.

Tipy, jak zvýšit viewability vašich reklam

1. Umístění nad záhyb – reklamy umístěné nahoře stránky mají vyšší šanci, že je uživatel uvidí, než začne scrollovat.

2. Velikost a formát – větší bannery (např. 300×250) a video formáty dosahují lepší viditelnosti než malé skryté prvky.

3. Rychlost načítání – optimalizujte obrázky a skripty, aby se reklama načetla během dvou sekund. Pomalejší načtení snižuje šanci, že uživatel uvidí kompletní obsah.

4. Vyhýbejte se „lazy loading" – pokud se reklama načítá až při scrollování, riskujete, že uživatel stránku už opustí, než se reklama zobrazí.

5. Testujte různé umístění – A/B testy vám řeknou, kde se vaše publikum nejčastěji zastaví. Výsledky testů pak použijte pro optimalizaci nových kampaní.

Na konci dne jde o to, aby každá investovaná koruna přinesla měřitelný výsledek. Viewability vám dává jasný signál, jestli se reklama zobrazila správně, a tím vám pomůže lépe alokovat rozpočet. Sledujte pravidelně reporty, upravujte nastavení a experimentujte s formáty – výsledek bude viditelný v lepším ROI a vyšší míře konverzí.